Нужны ли вам услуги поисковой оптимизации?
SEO – это сокращение от search engine optimization или search engine optimizer (в переводе – "поисковая оптимизация" или "специалист по поисковой оптимизации"). Обращение к такому специалисту – важный шаг. Поисковая оптимизация зачастую помогает улучшить сайт и сэкономить время, но безответственное ее использование может нанести ущерб вашему ресурсу и репутации. Обязательно проанализируйте не только преимущества, но и возможные риски. Многие агентства, консультанты и специалисты по поисковой оптимизации оказывают владельцам сайтов полезные услуги, в том числе:
- Анализ содержания или структуры сайта.
- Технические рекомендации по разработке веб-сайта, например по хостингу, переадресации, страницам с сообщениями об ошибках, использованию JavaScript.
- Создание контента.
- Управление кампаниями по развитию бизнеса в интернете.
- Анализ ключевых слов.
- Обучение в области поисковой оптимизации.
- Консультации по определенным рынкам и регионам.
Положение вашего сайта в результатах Google Поиска не зависит от того, размещаете ли вы рекламу с использованием сервисов Google. Мы не берем плату за включение сайтов в результаты поиска или за их показ на определенной позиции. Однако мы всегда готовы предоставить разработчикам информацию о том, как оптимизировать сайт для обычного поиска. В частности, она доступна на таких бесплатных ресурсах, как Search Console, официальный блог Центра Google Поиска и наш форум.
С чего начать
Если у вас небольшая компания, то вы можете почти все сделать самостоятельно. Вот полезные ресурсы:
- Серия видеоуроков по продвижению бизнеса в интернете.
- Главное о Поиске.
- Как Google сканирует, индексирует и показывает сайты в результатах поиска.
- Введение в поисковую оптимизацию. Это руководство не обязательно изучать основательно, если вы собираетесь нанять специалиста. Однако детальная информация об оптимизации поможет вам вовремя понять, не планирует ли специалист применить нежелательный или даже запрещенный метод.
Обратите внимание, что результаты поисковой оптимизации проявляются не сразу. Как правило, ждать их приходится от четырех месяцев до года.
Итак, если вы решили прибегнуть к помощи профессионала, вам будет полезна информация в следующем разделе.
Выбор специалиста по поисковой оптимизации
Если вы решили воспользоваться услугами SEO-специалиста, не откладывайте этот шаг. Особенно полезно сделать это перед созданием нового сайта или изменением дизайна старого. Так вы сможете наилучшим образом адаптировать сайт к требованиям поисковой системы. Однако хороший специалист может улучшить и готовый сайт.
- Относитесь к рекомендациям специалиста серьезно. Их внедрение потребует много времени и сил, и если вы не готовы к этому, нанимать профессионала не стоит.
- Проведите со специалистом собеседование. Возможные вопросы для обсуждения:
- Может ли он привести вам примеры своих предыдущих работ и рассказать о достигнутых успехах?
- Следует ли он рекомендациям из раздела "Главное о Google Поиске"?
- Предлагает ли он какие-либо услуги интернет-маркетинга или консультации, чтобы дополнительно помочь вам продвигать свой бизнес в обычном поиске?
- Какие результаты и в какие сроки он ожидает получить? Каким образом он определяет эффективность своей работы?
- Какой опыт он имеет в вашей сфере деятельности?
- Работал ли он уже в вашей стране (городе)?
- Есть ли у него опыт разработки сайтов, предназначенных для аудитории из разных стран?
- Каковы его основные методы поисковой оптимизации?
- Как давно он работает в этой отрасли?
- Каким образом вы будете общаться? Будет ли он сообщать обо всех изменениях на сайте, подробно описывать свои рекомендации и обосновывать их?
- Интересен ли ему ваш бизнес? Если нет, то нужно искать другого специалиста. Желательно, чтобы вам задали следующие вопросы:
- В чем заключается уникальность и ценность вашего бизнеса или предоставляемой услуги для клиентов?
- Кто ваши клиенты?
- Что приносит вам доход и как его увеличит улучшение позиции сайта в результатах поиска?
- Какие ещё каналы продвижения вы используете?
- С кем вы конкурируете?
- Проверьте рекомендации, предоставленные специалистом. Узнайте у прежних клиентов, остались ли они довольны качеством оказанных услуг, не трудно ли было с ним работать и помог ли он добиться положительных результатов.
- Попросите специалиста выполнить технический и поисковый анализ вашего сайта и определить, что нужно изменить и почему, а также каких результатов планируется достичь. Скорее всего, такая проверка будет платной. Кроме того, специалист по поисковой оптимизации может запросить доступ для чтения данных о вашем сайте в Search Console. Доступ с правом редактирования на этом этапе предоставлять не следует. Специалист должен в общих чертах описать меры, которые могут быть приняты, и дать реалистичный прогноз по поводу ожидаемых улучшений. Если кандидат утверждает, что гарантирует вам первую позицию в результатах поиска, ищите другого специалиста.
- Примите окончательное решение о сотрудничестве.
Меры предосторожности
Поисковая оптимизация – ценная услуга, но нужно помнить, что специалист может оказаться непорядочным. Репутацию этого вида деятельности портят агрессивный маркетинг и непозволительные методы манипуляции результатами поиска. Нарушение наших правил в отношении спама может привести к ухудшению позиций вашего сайта в Google Поиске или даже удалению его из нашего индекса.
Когда специалист подготовит свои советы по оптимизации вашего сайта, попросите его свериться с надежным источником, например Справочным центром Search Console, блогом Центра Google Поиска или одобренной Google записью на нашем форуме.
Необходимо учитывать факторы, перечисленные ниже.
- Распространенный мошеннический метод – создание "теневых" доменов, с которых настраивается обманная переадресация на нужный сайт. Такие теневые домены часто принадлежат самому специалисту по оптимизации, который утверждает, что действует от имени клиента. Но если отношения с партнером испортятся, специалист может изменить переадресацию таким образом, чтобы пользователи попадали из этого домена на другой сайт или даже в домен конкурента. В таком случае получается, что клиент платит за разработку конкурирующего сайта.
- Другой незаконный способ – размещение на сайте клиента дорвеев, заполненных ключевыми словами. Специалист по оптимизации обещает, что таким образом увеличится количество поисковых запросов, позволяющих найти страницу. Это изначально неправда, поскольку отдельные страницы редко соотносятся с большим количеством ключевых слов. Но этим хитрость не ограничивается: такие страницы часто содержат скрытые ссылки на сайты других клиентов специалиста по поисковой оптимизации. Дорвеи снижают популярность ссылок, а также привлекают трафик на сайт поискового оптимизатора и других его клиентов, среди которых могут быть страницы с неприемлемым или противозаконным содержанием.
- Также следует избегать участия в схемах обмена ссылками, таких как покупка ссылок с других сайтов на ваш с целью повышения его рейтинга. Это противоречит правилам Google в отношении спама. Мы можем принять меры вручную в отношении вашего сайта или его части, что ухудшит его позиции.
Если вы считаете, что специалист по поисковой оптимизации вас обманул, советуем сообщить об этом.
В США жалобами на мошенничество и недобросовестность в деловых отношениях занимается Федеральная торговая комиссия (FTC). Чтобы подать жалобу, перейдите на сайт