מידע על בידינג אוטומטי שמתמקד בביקורים בחנות פיזית ב-Google Ads

האפשרות של בידינג אוטומטי שמתמקד בביקורים בחנות פיזית ב-Google Ads זמינה בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים לרשת החיפוש ב-Google Ads. בידינג כזה מאפשר לכם לבצע אופטימיזציה לביקורים בחנות פיזית באמצעות אותן שיטות בידינג שנעשה בהן שימוש לגבי המרות אונליין.

מידע על המרות לביקורים בחנות פיזית ב-Google Ads

אם הביקורים במיקומים הפיזיים חשובים לפעילות העסקית שלכם, אתם יכולים להיעזר במעקב המרות כדי לבדוק אם חשיפות שניתנות לצפייה וקליקים על מודעות מובילים לביקורים בחנויות הפיזיות. מידע נוסף על המרות לביקור בחנות הפיזית זמין במרכז העזרה של Google Ads.

איך לקבוע את הערך של ביקור בחנות הפיזית

אם אתם עוקבים אחרי מכירות באינטרנט כהמרות ומגדירים את הערך שלהן כ'הכנסה' שנוצרת, אפשר גם לקבוע את הערך של ביקורים בחנות הפיזית כדי להעריך את ההכנסה בחנות. כך אפשר למדוד את סך כל ההכנסות וההחזר על הוצאות הפרסום. למידע נוסף על האופן שבו מעריכים ביקור בחנות הפיזית, כדאי לקרוא את המאמר מידע על ערך המרה לביקור בחנות הפיזית.

שיטות מומלצות להגדרת חלון המרות לביקור בחנות הפיזית

ב-Google Ads, מומלץ להגדיר חלון המרות של 7 ימים להמרות לביקור בחנות הפיזית כדי להפיק את הביצועים הכי טובים וההערכות הכי מדויקות בעבודה עם בידינג אוטומטי. עם זאת, בחלק מהמודלים העסקיים נדרש חלון המרות ארוך יותר בגלל מחזורי רכישה ארוכים יותר (למשל בסוכנויות רכב). במודלים הספציפיים האלה אפשר להמשיך להשתמש בחלון המרות של 30 יום. חשוב לזכור: אם תגדירו חלון המרות של 30 יום, תהליך הערכת הביצועים של בידינג אוטומטי שמותאם גם לביקורים בחנות הפיזית יהיה ארוך יותר, כדי לוודא שהתוצאות יהיו נכונות. למידע נוסף בנושא, אפשר לעיין במאמר מידע על חלון המרות לביקורים בחנות הפיזית.

הגדרת בידינג אוטומטי לביקורים בחנות הפיזית בקמפיינים של Google Ads

אופטימיזציה תוך התמקדות בהמרות לביקור בחנות הפיזית

אם אתם רוצים לבצע אופטימיזציה כדי להגדיל את מספר ההמרות לביקור בחנות הפיזית במסגרת הקמפיינים שלכם לרשת החיפוש, צריך להשתמש בשיטת בידינג מבוססת-ערך ולוודא שההמרות לביקור בחנות הפיזית מקבלות ערך יחסי גבוה יותר מאשר פעולות ההמרה האחרות. בשיטות בידינג שבהן מתבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות בנפח ההמרות (כמו 'יעד עלות להמרה' או 'מקסימום המרות'), לכל פעולת המרה יש חשיבות זהה. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף על היתרונות של הגדרת ערכי המרות.

שיטות מומלצות לזיהוי ועדכון של יעדים

חשוב לזכור ששינויים בהגדרות ההמרה רלוונטיים רק להמרות שמתקבלות מאותו רגע ואילך. בפעם הראשונה שבה כוללים ביקורים בחנות הפיזית בעמודה 'המרות', הערכים ההיסטוריים בעמודות ההמרה לא משקפים את ההגדרה הנוכחית. השיטה המומלצת היא לחשב באופן ידני את יעד העלות להמרה ויעד ההחזר על הוצאות הפרסום. כדי לעשות זאת, צריך לשלב בנוסחאות הבאות נתונים היסטוריים שהתקבלו לפחות 30 יום לפני תחילת פרק הזמן שחלף מהקליק להמרה:

• יעד העלות להמרה = [העלות] חלקי [כל ההמרות שניתן להגיש עליהן הצעת מחיר + ביקורים בחנות הפיזית]
• יעד ההחזר על הוצאות הפרסום = ([ערך ההמרה של כל ההמרות שניתן להגיש עליהן הצעת מחיר] + [ביקורים בחנות הפיזית] * [ערך ההמרה הנוכחי לכל ביקור בחנות הפיזית]) * 100 חלקי [העלות]

במקרה של יעדי החזר על הוצאות פרסום בקמפיינים חכמים לשופינג, כדאי לפעול לפי הנוסחה שלמעלה חוץ מאשר במקרים הבאים:

• אתם לא משתמשים ביעד האופציונלי של החזר על הוצאות פרסום: לא נדרשת שום פעולה.
• אתם משתמשים ביעד ההחזר על הוצאות הפרסום רק כמנגנון בטיחות (הגדרתם יעד החזר על הוצאות פרסום שהוא גבוה יותר מההחזר על הוצאות הפרסום שהגעתם אליו): כדאי להגדיר גם את היעד החדש של ההחזר על הוצאות הפרסום כגבוה יותר מהמספר שצוין למעלה.

ההשפעה על העלות כתוצאה מהוספה של המרות או ערך המרה אל שיטות בידינג שמבוססות על יעדים

אם אתם מוסיפים ביקורים בחנות הפיזית אל ההמרות שמשמשות לצורך בידינג, ייתכן שההוצאות בקמפיינים שמוגדרות בהם השיטות 'יעד עלות להמרה' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום', וכן קמפיינים חכמים לשופינג (אם נעשה שימוש ביעד האופציונלי של ההחזר על הוצאות הפרסום) יהיו גבוהות יותר כדי לעמוד ביעדים שלכם. כדי לשמור על הוצאה יציבה, יש לזהות יעדים ולעדכן אותם על סמך ההצעות שמופיעות למעלה. כדי להגביר את היציבות ברמת ההוצאות, אפשר להקטין את יעד העלות להמרה או להגדיל את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום אחרי שכוללים ביקורים בחנות הפיזית בעמודה 'המרות'.