אתם יכולים להשתמש בממשק החדש של Search Ads 360 כדי להפיק דוחות על פעילות שהתרחשה לפני שהלקוחות הגיעו לאתר שלכם, כמו חשיפות של מודעות ברשתות חברתיות וקליקים עליהן, וכן על פעילות שהתרחשה אחרי הלחיצה על המודעות ברשתות החברתיות, כמו ביקורים והמרות ב-Floodlight.
ייבוא של מדדי ביצועים והתעניינות מהרשתות החברתיות לממשק החדש של Search Ads 360
בממשק החדש של Search Ads 360 אין אפשרות לשלוף מדדים ישירות ממנועי חיפוש של רשתות חברתיות, ולכן עליכם להיכנס מדי פעם ל-PMD או למנוע החיפוש של הרשת החברתית, לייצא את המדדים ולהעלות אותם לממשק הקודם של Search Ads 360. לחלק מכלי ה-PMD יש אפשרות לתזמן את הייצוא ולשלוח את המדדים לממשק הקודם של Search Ads 360 באופן אוטומטי ועל בסיס קבוע.
מטבעות בחשבונות של רשתות חברתיות
בדומה לסוגים אחרים של חשבונות, אתם מציינים מטבע כשאתם יוצרים חשבון במנוע חיפוש של רשת חברתית. בממשק החדש של Search Ads 360, ההנחה היא שהמדדים שאתם מעלים הם באותו מטבע כמו במנוע שאליו אתם מעלים אותם.
מעקב אחרי ביקורים והמרות ב-Floodlight
אחרי שתקשרו חשבון מנוע חיפוש של רשת חברתית לממשק החדש של Search Ads 360, המערכת תוכל לשייך ביקורים והמרות ב-Floodlight למודעות ברשתות החברתיות. אין צורך לייבא את הנתונים האלה כי הם נאספים עבורכם בממשק החדש של Search Ads 360.
כשמשתמשים בממשק החדש של Search Ads 360 כדי לקבל דוחות על קמפיינים ברשתות חברתיות, מוצג מספר ההמרות שמשויכות לכל קמפיין, קבוצת מודעות ומודעה ברשתות החברתיות. אפשר לראות את המידע הזה גם בדוחות הפרסום בתשלום ברשתות החברתיות ובדוחות השיוך (Attribution) ב-Campaign Manager 360. מאחר שאתם משתמשים ב-Floodlight כדי לעקוב אחרי המרות, המערכת מסירה כפילויות מכל נתוני הביקורים וההמרות, ללא קשר למספר הערוצים שתרמו להמרות.
מעקב באמצעות PMD (או Facebook Marketing Partner)
כך מערכת Search Ads 360 עוקבת אחר ביקורים והמרות כאשר משתמשים ב-PMD כדי לקשר את Search Ads 360 למנוע חיפוש של רשת חברתית:
- כשמקשרים חשבון Search Ads 360 של מנוע חיפוש ברשת חברתית ל-PMD, מערכת ה-PMD תוחמת את כתובות ה-URL במודעות שברשתות החברתיות באמצעות כתובת URL של שרת מעקב קליקים ב-Search Ads 360. חלק מכלי ה-PMD משייכים גם כתובת URL למעקב אחר צפיות אל המודעות ברשתות החברתיות. בעזרת כתובת ה-URL למעקב אחר צפיות, המערכת עוקבת אחרי חשיפות לשימוש בדוחות הפרסום בתשלום ברשתות החברתיות ובדוחות השיוך (Attribution) ב-Campaign Manager 360.
- לקוח לוחץ על מודעה ברשתות חברתיות, וכתובת ה-URL של שרת מעקב הקליקים מפנה את הקליק אל Search Ads 360.
- מערכת Search Ads 360 מתעדת ביקור ומעבירה את הלקוח לדף הנחיתה שצוין במקור במודעה ברשתות החברתיות.
- אם הביקור של הלקוח גורם להפעלת תג Floodlight, מערכת Search Ads 360 מדווחת על המרה ומשייכת אותה למודעה ברשתות החברתיות.
מעקב ללא PMD
כך מערכת Search Ads 360 עוקבת אחר ביקורים והמרות אם לא משתמשים ב-PMD:
- אחרי שיוצרים חשבון מנוע חיפוש של רשת חברתית, מורידים את הקמפיינים ממנוע החיפוש של הרשת החברתית ומעלים אותם ל-Search Ads 360. מערכת Search Ads 360 תוסיף למודעות את כתובות ה-URL של שרת מעקב הקליקים. מערכת Search Ads 360 תוסיף גם כתובת URL למעקב אחר צפיות, כך שדוחות הפרסום בתשלום ברשתות החברתיות ודוחות השיוך (Attribution) ב-Campaign Manager 360 יוכלו לכלול מדדי חשיפות של מודעות ברשתות חברתיות. לאחר מכן תוכלו להעלות את הקמפיינים שהשתנו בחזרה למנוע החיפוש של הרשת החברתית.
- לקוח לוחץ על מודעה ברשתות חברתיות, וכתובת ה-URL של שרת מעקב הקליקים מפנה את הקליק אל Search Ads 360.
- מערכת Search Ads 360 מתעדת ביקור ומעבירה את הלקוח לדף הנחיתה שצוין במקור במודעה ברשתות החברתיות.
- אם הביקור של הלקוח גורם להפעלת תג Floodlight, מערכת Search Ads 360 מדווחת על המרה ומשייכת אותה למודעה ברשתות החברתיות.
הישויות יהיו מוסתרות עד שנתוני הדיווח יהיו זמינים
הקמפיינים, הקבוצות של המודעות והמודעות שלכם יהיו מוסתרים עד שמדדי הדיווח יהיו זמינים באמצעות מדדי הייבוא והמעקב אחר קליקים. אחרי שלמשתמשים תהיה אינטראקציה עם המודעות, בממשק החדש של Search Ads 360 יוצגו ישויות הקמפיין.
הפריטים שנוצרים בממשק החדש של Search Ads 360 מיועדים למטרות דיווח בלבד. לא ניתן להציג או לשנות את ההגדרות שלהם מהממשק החדש של Search Ads 360.
ייתכן שהשמות יקוצרו בממשק החדש של Search Ads 360
כדי שכתובות ה-URL למעקב לא יהיו ארוכות מדי, הממשק החדש של Search Ads 360 מגביל לפעמים את האורך של שמות הקמפיינים, הקבוצות של המודעות והמודעות ל-20 תווים. השמות לא משתנים במנוע עצמו. השמות המקוצרים מופיעים רק בדוחות שנוצרו באמצעות הממשק החדש של Search Ads 360 ו-Campaign Manager 360.
אם השמות המקוצרים לא ייחודיים, צריך להשתמש במזהה המנוע או במזהה הממשק החדש של Search Ads 360 כדי להבדיל בין הקמפיינים, הקבוצות של המודעות או המודעות.