Arama terimleri analizleri hakkında

Arama terimleri analizleri, müşterilerinizin Google'da işletmenizi nasıl aradığını ve işletmenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamanıza yardımcı olur. Bu analizlerde, reklamlarınızın seçilen dönemde Google Arama, Arama Ağı İş Ortakları Ağı ve Google Haritalar'da gösterildiği arama terimleri analiz edilir. Arama terimi analizlerinizde, terimler arama kategorileri ve alt kategoriler hâlinde gruplandırılarak her biri için temel performans metrikleri sağlanır. Arama terimleri analizleri artık Google Ads API'de kullanılabilir. Daha fazla bilgi için duyuruyu inceleyebilirsiniz.

Bu makalede, arama terimleri analizlerinin işleyiş şekli, bunları nerede bulabileceğiniz ve etkili şekilde nasıl kullanabileceğiniz açıklanmaktadır.

Bu sayfada

• Avantajlar
• Arama terimleri analizlerini bulma
• İşleyiş şekli
• Sık sorulan sorular

Avantajlar

• Arama terimleri raporundaki arama terimlerini tek tek incelemek zorunda kalmadan, amaca dayalı arama kategorilerini kullanarak hedeflediğiniz müşterilerin yaptığı aramaları öğrenebilirsiniz.
• Trend olan veya gösterilen en popüler arama kategorilerini dahil etmek üzere, reklam öğelerinizi, açılış sayfalarınızı ve Merchant Center feed açıklamalarınızı özelleştirmenize yardımcı olan önerileri uygulayarak performansı artırabilirsiniz.
• Arama kategorilerini temel alarak en çok hangi kampanyaların ve reklam gruplarının talep gördüğünü belirleyebilir, daha fazla talep için alakalı önerileri uygulayabilirsiniz.

Arama terimleri analizlerini bulma

Arama terimleri analizlerine hesap düzeyinde veya tek tek kampanya düzeyinde erişilebilir.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Analizler ve raporlar açılır menüsünü tıklayın.
3. Analizler'i tıklayın.
4. Alt kısımdaki arama terimleri analizleri kartını bulun.

İşleyiş şekli

1. Hangi arama kategorilerinin performansı artırdığını kontrol edin

Arama kategorileri, kampanyalarınıza trafik çeken arama terimlerinin otomatik olarak oluşturulmuş gruplarıdır. Bu gruplar, gizlilik nedeniyle arama terimleri raporunda gösterilmeyenler dahil olmak üzere tüm arama terimlerini dikkate alır. Arama terimleri, müşteri amacının yanı sıra ürün ve hizmet özelliklerine göre otomatik olarak kategorize edilir.

Tanımlanan arama kategorilerinin her biri için aşağıdaki toplu metriklerin yanı sıra hangi kampanyaların ve reklam gruplarının trafik çektiğini öğrenebilirsiniz:

• Tıklama sayısı
• Gösterim sayısı
• Tıklama oranı (TO)
• Dönüşüm sayısı
• Dönüşüm oranı
• Dönüşüm değeri
• Arama hacmi (tüm hedef ülkelerde)
• Alt kategori düzeyindeki performansı ve bu arama kategorisinin müşteri aramalarında göründüğü varlıkları (kampanyalar, reklam grupları ve öğe grupları) gösteren arama kategorilerinin ayrıntılı raporunu görüntüleyin.

Tüm toplu metrikler, veri paylaşımı sınırlamaları nedeniyle yalnızca Google Arama'daki aramaları içeren arama hacmi hariç olmak üzere hem Google Arama hem de Arama Ağı İş Ortakları Ağı verilerini içerir.

Özel bir zaman aralığı için arama terimleri analizlerinizi görüntüleyin ve indirin.

Mart 2023'ten sonra, herhangi bir özel zaman aralığı için arama terimleri analizlerini görüntüleyebilirsiniz. Bir zaman aralığı belirlemek için kart başlığındaki 3 tarih seçeneğinden birini belirleyin.

Özel bir zaman aralığı için arama terimleri analizlerinizi indirmek amacıyla aşağıdaki adımları izleyin:

1. Analizler'e gidin.
2. Alt kısımda özel bir zaman aralığı seçin.
3. İndir düğmesini tıklayın ve bir dosya türü seçin.
4. İndirilen dosya, Analizler sayfasındaki görünüme benzer şekilde yapılandırılır. Her arama kategorisi için toplu metriklerin yer aldığı bir satır ve ardından kategorinin arama alt kategorileriyle ilgili birden çok veri satırı görürsünüz.

Arama terimleri analizleri artık yalnızca en popüler 1000 kategoriyi değil, tüm kategorileri ve alt kategorileri içerir. Artık kampanyalarınızın performansını izlemenize yardımcı olacak daha fazla veriye erişebilirsiniz.

2. Arama alt kategorilerini daha ayrıntılı inceleyin

Belirli bir arama kategorisini genişletip alt kategorilerini ve daha fazlasını görüntüleyerek bu arama kategorisi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Alt kategorilerin, ilişkili performans metriklerinin ve arama terimlerinin tam listesini görüntülemek için arama terimi ayrıntılarını inceleyin. Ayrıca temanın göründüğü kampanyaları, reklam gruplarını veya öğe gruplarını da alabilirsiniz.

Daha düşük dönüşüm veya tıklama sayısına sahip olan ya da önemli sayıda kullanıcı tarafından aranmayan arama terimleri, "Diğer arama terimleri" olarak gruplandırılır.

3. Öğrendiklerinizi temel alarak kampanya ve reklam stratejinizi güncelleyin

Hesabınız veya kampanyanız açısından en fazla talep gören temel arama kategorilerini belirledikten sonra, bu bilgilerden yararlanarak optimizasyon ve reklam stratejinizi şekillendirebilirsiniz.

• Karşılanmamış talepleri kolayca keşfetmek için arama terimleri analizlerinin yanı sıra dikkatinizi çeken diğer önerilerden yararlanın.
• Reklam veya hedefleme stratejinizi, liste başı arama kategorileriyle daha uyumlu olacak şekilde güncellemeniz önerilir.
• Hedefleme değişikliklerinizin yanı sıra bütçenizi de artırarak kampanyanıza, bu yeni kullanıcı grubunun ilgisini çekmesi için yeterli alanı sağlayabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Arama terimleri analizlerinde bulunan kategoriler nasıl tanımlanır?

Kategoriler, reklamverenin reklamlarının gösterilmesini tetikleyen arama terimlerinin amaca dayalı olarak gruplandırmasıdır. Bu kategorilerin etiketleri sistem tarafından oluşturulur ve kategorideki her bir terimle ilgili temanın en sezgisel temsilidir.

Bir kategoriyi oluşturan terimleri görüntülemek için ilgili kategorinin yanındaki oku tıklayarak kategoriyi açabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeleri neden arama kategorileri olarak veya kategoriler içinde arama terimleri olarak buluyorum?

Arama terimleri analizlerindeki arama kategorisi etiketi, arama terimlerinden biri olmak zorunda değildir ancak bütün olarak terim grubunun en iyi temsilidir. Arama terimlerinin hariç tutulup tutulmadığını kontrol ederek sorunun etiketle mi yoksa yayınlanan arama terimleriyle mi ilgili olduğunu öğrenebilirsiniz.

Negatif eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı çalışır. Aradaki temel fark şudur: Negatif eşleme türünde, hariç tutmak istediğiniz terimlerin eş anlamlılarını, tekil veya çoğul hâllerini, yanlış yazımlarını ve diğer yakın varyasyonlarını ayrıca eklemeniz gerekir.

Örnek

"Google" terimini hariç tutsanız bile "Google" kategorisini görebilirsiniz. Bunun nedeni, terimler negatif anahtar kelimeler tarafından hariç tutulmasa bile kullanıcıların markayla alakalı "gogle" veya "cardboard sanal gerçeklik gözlüğü" aramalarını yapabilecek olmasıdır.

Arama terimleri analizlerinde negatif olarak hedeflenmiş terimler görürseniz bunun nedeni, reklamlarınızın negatif anahtar kelime listenizde yer almayan yazım hataları için gösterilmiş olması olabilir. Bu gibi durumlarda arama terimleri analizlerinde, yanlış yazılan arama terimlerinin "düzeltilmiş" varyasyonları gösterilir. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Arama terimleri analizleri kategori etiketlerimde neden marka terimleri gösteriliyor?

Arama terimleri analizlerindeki kategori etiketi, arama terimlerinden biri olmak zorunda değildir ancak bütün olarak terim grubunun en iyi temsilidir. Terimler gruplandırmasının en iyi temsili bir marka adıysa bu marka bir kategori etiketi olarak kullanılır. Kampanyaya dahil edilen tüm denetimlerinize uyulur.

Reklamlarınızın gösterildiği tam terimleri görüntülemek için terimleri görüntülemek üzere kategori etiketlerini tek tek açabilirsiniz.